[마케팅]구강청결제가.hwp

본문요약

2. 브랜드의 현황과 경쟁시장
1) 시장의 정의와 시장의 경쟁범위
♣ 시장의 정의
주로 입냄새 제거와 치아 청결 용도로 사용하는 치약(일반/기능성), 분사식 입냄새 제거제, 사탕, 껌(자일리톨 함유) 등의 제품군 중 액체타입의 구강 청결제 가글액 시장을 시장으로 정의하였다.
♣ 시장의 경쟁범위
현재 약 300억원대 가글액 시장에는 국내의 가그린(동아제약), 덴타가글(LG생활건 강), 센스타임(일동제약), 케어가글(한미약품), 덴탈클리닉 2080(애경산업), 태평양 등 10여개 회사와 외국 수입 제품까지 가세하여 치열한 시장쟁탈전을 하고 있다.
그 중에서 약 300억원대 시장규모를 두고 치열한 판매 경쟁과 마케팅 경쟁을 하고 있는 가그린(동아제약), 덴타가글(LG생활건강), 센스타임(일동제약), 케어가글(한미약품), 이 4개 제품을 경쟁범위로 선정하였다.
♣ 시장의 경쟁구조분석
주로 입냄새 제거와 치아 청결 용도로 사용하는 치약(일반/기능성), 분사식 입냄새 제거제, 사탕, 껌(자일리톨 함유) 등을 경쟁이 가능한 다른 제품군들로 생각하고 그 중에서 액상 구강 청결제 가글액 시장을 동일 제품형태로 봄으로써 경쟁시장으로 정의하였다. 또한 가글액 시장을 의약품과 의약부외품으로 특화시켜 가그린(동아제약), 덴타가글(LG생활건강), 센스타임(일동제약), 케어가글(한미약품)이 치열한 브랜드 경쟁구조를 보이고 있다.
◆ 경쟁구조-입냄새제거와 구강 청결 위해 사용하는 여러 가지 제품군 ◆
2) 브랜드의 현황과 특성
♣ 제품의 특성
1. CPC, 자일리톨 등의 함유로 충치예방, 입냄새 제거, 플라그 억제 등의 효과 있음.
2. 국내 최초의 구강 청결제로서 소비자의 인지도가 높음.
3. 꾸준한 대중광고와 이벤트행사, 캐릭터 마케팅을 통한 차별화 전략
♣ 브랜드의 현황
1. 현재 300억 규모의 구강 청결제 시장
2. 덴타가글, 센스타임, 케어가글 등과 함께 4파전의 경쟁 형태
3. 사회·경제적 여건의 성숙으로 시장의 급성장
-국민소득 1만 달러시대, 대인접촉 활발, 구강보건에 대하 관심 증대
♣ 각 제품별 특성과 브랜드 현황
♣ 브랜드의 시장점유율

목차

1. 전체요약

2. 브랜드의 현황과 경쟁시장
1) 시장의 정의와 경쟁범위
2) 브랜드의 현황과 특성
경쟁시장의 특성-경쟁구조 분석
3) 시장의 영향요인

3. 마케팅전략 현황
1) 시장세분화
2) 표적시장의 선정
3) 시장의 위치화

4. 마케팅 믹스별 전략
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략

5. 마케팅활동에 대한 평가 및 대안

관련단어

구강청결제, 가그린, 브랜드의 현황과 경쟁시장, 마케팅전략 현황, 마케팅 믹스별 전략, 촉진전략